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爱奇艺布局娱乐生态 将打开怎样的新局面

时间:2018-05-28 11:52:47来源: 作者: 点 击:

   在消费升级带动娱乐升级的大背景下,如何满足用户不断增加的多样化娱乐需求,成为中国娱乐产业从业者面临的重要课题。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2018爱奇艺世界大会上提出生态打法,将平台上的影视、动漫、综艺、小说、漫画、游戏等多种业务形态与众多合作伙伴,一起布局共赢娱乐生态系统,并以IP为核心打造娱乐产业链条,为用户提供多样化、一站式的娱乐服务的同时,与合作伙伴共同推动IP价值最大化变现。

 
 
  龚宇表示,爱奇艺要将业务形成生态体系,打阵地战,一个一个领域占领市场份额。“虽然我们目前只是对手生态市值的几十分之一,但我们一点点努力,一点点干。”
 
  从视频平台到娱乐生态系统
 
  在去年的世界大会上,爱奇艺将“致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频”的企业愿景升级为“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,从那时起,爱奇艺便埋下了生态的种子。
 
  事实上,视频早已无法涵盖爱奇艺不断扩张的娱乐版图,通过横向打通,娱乐产业上下游纵向协同发展,爱奇艺已实现从单一服务、单一产品向众多业务和合作伙伴一起的生态系统转变。目前,爱奇艺已经从视频平台发展到包含影视、综艺、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域的生态系统。
 
  同时,爱奇艺也将从一个超级App形成若干个App组成的产品矩阵,这是爱奇艺对产品的策略定位,也是布局生态系统的重要组成部分。
 
  以爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布为例,爱奇艺奇巴布App关注0-12岁的垂直儿童和家庭,利用分龄推荐、学科划分进行精细化内容运作,推动儿童内容的最大化价值。爱奇艺短视频纳逗推出独立App,将最大限度打通爱奇艺号与信息流技术间的联动效应,为合作伙伴和用户打造更完善的内容生态体系。
 
  为了构建健康的生态系统,爱奇艺还先后开启了做超级网剧的“海豚计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”、培养新演员的“天鹅计划”、扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”、扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”等。
 
  除内容领域外,爱奇艺还与其他平台展开合作,包括与京东的“京爱计划”,将两个平台会员形成协同效应,与百度的“百爱计划”,把资源与技术打通做娱乐营销服务广告主,增强广告货币化能力,与大地院线的“大爱计划”,用货币化能力和信息分发能力支持青年导演作品。
 
  以IP为核心推动最大化价值变现
 
  长达八年多的娱乐深耕,爱奇艺坚持探索以IP为核心的产业开发链路,从IP源头的小说、漫画等上游业务孵化出丰富的影视、动漫、综艺等视频内容,再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态,形成了可双向循环的IP娱乐生态链路,链路中产生了形态多样的精品内容,为用户打造一站式娱乐服务。用户可在平台上有更多的选择权,看丰富的视频、小说、漫画,打游戏,买东西,买电影票,下单选座等,解决个性化的娱乐所需。
 
  以IP为核心的生态系统里,爱奇艺秉持“科技创新+内容创意”,通过在线娱乐平台与产业内容紧密融合,将内容产业和商业模式进行了创新,连续打造出《盗墓笔记》、《河神》、《无证之罪》等超级网剧,《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》等爆款综艺。
 
  除内容本身的广告、付费会员收入外,围绕头部IP,爱奇艺将货币化方式延伸至出版、授权、经纪、电商等九大手段,发挥头部内容的最大化价值变现,形成马太效应,与合作伙伴获得更大的经济回报,并投入到新内容中,不断呈现出好作品从而形成正向的良性循环。
 
  在登陆纳斯达克的第一年,爱奇艺的娱乐生态系统已全面开启,IP价值还有更大的想象空间。龚宇表示,“我们把自制内容做好,短期目标是快速增长,获得更大的市场份额。接下来,通过对IP娱乐生态系统的深度挖掘与探索,与全球合作伙伴分享娱乐产业的生态红利,共建可循环的娱乐生态系统”。
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